近年来，潮玩经济突破年龄边界，从儿童玩具拓展为兼具情感陪伴、文化表达与收藏价值的消费新载体。中国玩具企业凭借政策扶持、设计工艺、成熟产业链等优势，将文化元素融入IP创新，推出动漫手办、主题盲盒、定制模型等多元产品，以高性价比、创新设计及强文化辨识度精准对接海外需求，推动潮玩出口持续升温。

　　潮玩经济活力足

　　东莞作为“中国潮玩之都”，凭借其坚实的产业基础，成为潮玩出口中引人注目的一环。据中国玩具协会统计，全球约80%的动漫衍生品由中国制造，其中超三分之一产自东莞，国内近85%的潮玩也源自这里。据黄埔海关统计，今年前11个月，东莞玩具出口至131个国家和地区，货值达214.9亿元。

　　“海关的便利化措施让我们的产品得以迅速完成通关手续，顺利到达全球各地市场，订单也随之增长。”东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司董事长王振兴奋地说。在海关强监管、优服务的助力下，该公司不仅巩固了原有市场，还成功拓展了澳大利亚、东南亚等多个国家和地区的客户，市场版图进一步扩大，今年前11个月的出口额达240.5万元，同比增长303.9%。

　　“海关的支持不是‘单点帮扶’，而是为我们搭建了稳定的出海框架。”王振坦言。如今，东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司的出海实践已形成一套可借鉴的模式——企业以IP为核心强化产品竞争力，海关以专业的监管服务为企业提供保障。二者双向发力、协同共进，让中国文创不只能带着文化温度走向世界，更能在全球市场站稳脚跟、绽放光彩。

　　在通关服务方面，黄埔海关以企业需求为导向，不断优化服务流程，设立属地查检专家专线，专人协助企业根据出口目的国的标准完善产品配置方案，并结合相关技术标准，对出口潮玩产品实施优先查检与检测，确保产品既快速通关，又符合目标市场的相关要求。此外，黄埔海关还加强对市场采购、跨境电商、外贸综合服务等领域企业的知识产权风险提示，推动行业建立守法自律机制，引导企业合法合规经营，维护“中国制造”良好海外形象。

　　情人节、复活节、圣诞节作为西方国家的重要节日，每年都会催生巨大的消费潜力，特别是对主题玩偶的需求尤为旺盛，为企业带来巨大商机。

　　近日，走进青岛英贝特玩具礼品有限公司生产车间，工人们忙着把一批价值数十万美元的潮货玩偶组装打包，在青岛海关所属青岛大港海关的监管下，这些货物即将装箱发往欧洲。“为抢抓欧美市场，我们会根据客户需求，围绕节日主题设计生产特色玩偶，通常提前半年就会收到不少订单。今年前10个月，公司的玩偶出口额已达1.43亿元，同比增长25.7%。”该公司负责人高海峰介绍。

　　欧美市场对玩偶的准入要求以及短时间内集中交付的工期压力，成为企业面临的主要挑战。针对企业出口过程中的痛点，青岛大港海关主动靠前服务，提前与企业对接，梳理欧美市场玩偶安全认证、环保指令等准入要求，为企业量身定制合规方案，指导企业完成产品合规检测，避免因标准不符导致退货。

　　“我们组建专家服务团队，深入企业开展调研，精准梳理企业在资质备案、出口申报、商品归类等方面难题。”青岛大港海关综合业务二科相关负责人介绍，为帮助企业应对批量交付的工期压力，海关综合运用“提前申报”“随报随检”等便利化措施，全面压缩通关时长，提高物流效率。

　　今年前10个月，青岛大港海关共监管出口动物玩偶总值约7.2亿元，同比增长7.7%。

　　潮玩企业底气足

　　东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司作为东莞潮玩代表企业之一，旗下拥有七大自主品牌，累计获得专利与商标260余项，产品通过强制性国家标准、欧盟EN71、美国ASTMF963等全系列认证，远销全球50多个国家和地区。尤其是以《山海经》异兽为灵感创作的“食梦貘”系列，将中国传统文化与现代潮玩设计相结合，在国际市场展现出独特的文化吸引力。

　　不同国家和地区的技术性贸易措施类型多元、差异化较大，给企业拓展国际市场带来多重挑战和潜在风险，对此，黄埔海关依托技术性贸易措施工作站、潮玩服务站等技贸平台开展针对性的研究工作，对国外新出台的潮玩相关技术性贸易措施，及时开展通报研究评议和报送特别贸易关注议题，做好持续跟踪，为企业提供细致的解读和指引，同时紧贴潮玩产业需求，发布首个以潮玩命名的团体标准，切实帮助潮玩企业从“被动适应者”走向“主动引领者”。

　　“海关的助力和指导，为我们潮玩企业筑牢了应对国外技术性贸易措施的‘防火墙’，让我们能够精准地适应海外市场的各项要求，有效规避各类潜在风险。”王振补充道，“现在，我们能够更好地发挥企业在IP创新等方面的独特优势，在全球市场的激烈竞争中站稳脚跟、蓬勃发展。”

　　近日，在青岛正熙模型有限公司生产车间内，一辆辆体现着手工工艺与文化细节的火车模型陆续完成。随后，在青岛大港海关的监管下，这批价值数十万欧元的高仿真模型将启程发往德国，登陆欧洲资深玩家收藏市场。

　　据了解，高仿真火车模型凭借国内完整产业链打造的细节质感在欧洲拥有稳定而成熟的市场，消费群体多为资深爱好者，人均消费水平较高。“海外资深玩家关注的就是细节。”该公司关务经理赵美华介绍，“我们的产品完全基于国内产业链打造，精准匹配海外玩家的个性化需求。”今年前10个月，该公司出口定制模型等潮玩产品约200万元。

　　为确保企业合规申报，青岛大港海关严格区分禁止类、限制类和普通类仿真模型，明确不同监管标准，并仔细核对企业申报品名、用途、材质等核心要素，杜绝以伪报品名逃避监管的行为，精准识别违规仿真模型。

　　针对潮玩出口的IP属性与通关需求，青岛大港海关主动靠前服务，组建专家团队，开展行业调研和知识产权海关保护政策宣传，引导企业提升创新和维权意识，提高产品辨识度和附加值，助力潮玩经济行稳致远。

　　今年前10个月，山东出口主题盲盒、定制模型等潮流玩具总值突破83亿元。

　　知识产权保护力度足

　　近日，武汉海关所属武汉邮局海关关员在对一批出口邮件进行查验时，第一时间捕捉到了异常情况，CT机画面中出现的大量盒装玩具图像与火爆出圈的LABUBU轮廓非常相似。由此线索，该关查获侵犯“POP MART”商标权的邮包446件，玩偶共计1789个。

　　今年以来，作为中国原创潮玩IP代表的LABUBU全球爆红，既彰显了中国企业的创造力，也让中国文化魅力持续辐射国际市场，但在热度攀升的同时，一些山寨假冒产品也随之出现。武汉海关聚焦IP出海保护需求，不断筑牢知识产权海关保护立体防线，持续提升玩具类产品出境便利化水平，护送国潮IP玩偶合规出海、远航全球。今年前10个月，武汉海关共计查获侵权玩偶10201件，让侵权货物出不了国门，切实维护“中国设计”海外形象。

　　在寄递渠道监管现场，武汉海关构建“科技打假+精准拦截”多维保护网络，关员借助CT机检审图对邮包进行“找茬游戏”，CT机如同“照妖镜”一般，让可疑物的精准定位不再是难题。在货运渠道监管现场，武汉海关运用“商标智能识别”应用，实现商标图像快速采样和智能比对，大幅提升侵权商品查发效能。今年以来，在亚洲首个专业货运枢纽机场鄂州花湖国际机场，海关执法人员从申报为“无品牌玩偶”的货物中揪出8000余件侵权LABUBU。

　　为进一步提升打击的针对性和有效性，武汉海关邀请包括泡泡玛特在内的品牌权利人对关员开展品牌鉴定技能培训，权利人通过典型案例分享与实物对比的方式，详细讲解其产品的识别要点与侵权产品的鉴别方式，涵盖包装印刷、标识细节、材质工艺等多个维度，帮助关员准确掌握真假商品的识别技巧，提升一线查发能力。同时，依托大数据分析侵权新趋势，针对输往欧美、东南亚及其他“一带一路”共建国家的货物强化布控，重点监控玩具、文创等高风险品类，精准打击侵权货物。

　　在口岸拦截的同时，武汉海关积极延伸监管服务链条，紧跟市场机遇助力本土潮玩出海。瞄准解压玩具、盲盒等消费趋势，支持企业融入“文化元素”打造自研品牌，针对性开展益智类、数字化玩具质量认证解读，帮助企业健全出口产品质量管理体系。同时，通过创新知识产权服务机制，为企业提供“宣讲指导+执法协作+服务维权”立体帮扶，进一步加强对知识产权海关保护备案政策的解读宣传，引导企业用好海关便利化措施。今年前10个月，湖北玩具出口54亿元，同比增长18.9%。

　　为保护企业创意成果，黄埔海关所属东莞海关积极引导潮玩企业将核心IP纳入知识产权海关保护备案体系，把抽象的设计创意转化为受法律保护的“硬资产”。针对文创产品易被仿冒的问题，海关与企业共建侵权快速反应机制，为企业量身定制专属维权方案，同时联动地方政府构建“关地企”闭环，将重点潮玩企业纳入制造业知识产权保护“白名单”，形成从备案、监测到维权的全链条保护网络，有效提升知识产权保护效能。

　　王振表示：“我们拓展海外市场最担心的就是被仿冒IP，海关积极指导我们完成知识产权海关保护备案，让我们的创新成果能够得到更为切实有效的保护。”

　　目前，东莞已形成涵盖超4000家生产企业和近1500家配套企业的潮玩产业生态。为助力本土潮玩企业开拓海外市场，黄埔海关持续织密知识产权“保护网”。一方面，保持对进出口领域侵权行为的高压打击态势，深化大数据运用，加强潮玩相关商品侵权风险防控，强化与市场监管、公安、法院等部门交流协作，推动全链条打击侵权行为；另一方面，积极培塑自主创新企业，通过知识产权联络员制度和“一企一策”服务，精准对接企业需求，提供政策指引和维权支持，引导企业办理知识产权海关保护备案与授权手续。今年以来，黄埔海关已在出口渠道查获并扣留6万余个侵权LABUBU玩偶。

　　保护知识产权就是保护创新。下一步，海关将坚持“有效保护与便利贸易兼顾”的理念，持续做好知识产权海关保护工作，服务企业创新发展，同时落实好通关便利化措施，为守护本土潮玩出海提供有力保障。

来源：海关总署